Ala­sa­ta­kun­ta | Vas­ti­kään mi­tat­tu Ala­sa­ta­kun­nan lu­ki­ja­mää­rä on 21 000. Sen mit­ta­si Kan­sal­li­nen Me­di­a­tut­ki­mus (KMT), joka ke­rää tie­to­ja me­di­an käy­tös­tä läpi vuo­den. Mu­ka­na tut­ki­muk­ses­sa ovat pe­rin­tei­ses­ti ol­leet kaik­ki mer­kit­tä­vät me­di­at Hel­sin­gin Sa­no­mis­ta ja il­ta­päi­vä­leh­dis­tä pai­kal­lis­leh­tiin.

Ala­sa­ta­kun­ta mit­taut­ti tänä syk­sy­nä en­sim­mäi­sen ker­ran mo­lem­mat, sekä pai­ne­tun et­tä säh­köi­sen lu­ki­ja­mää­rän­sä, ja lop­pu­tu­le­ma on tuo ko­mea 21 000. Sii­tä noin 17 700 on pai­ne­tun leh­den lu­ki­joi­ta – print­ti on säi­lyt­tä­nyt lu­ki­ja­kun­tan­sa sa­mal­la, kun di­giä eli verk­kou­u­ti­sia, nä­köis­leh­teä ja so­vel­lus­ta seu­raa kas­va­va mää­rä lu­ki­joi­ta.

Lu­ki­ja­mää­rä ei ole sama kuin ti­laa­jien mää­rä, sil­lä lu­ki­joi­ta voi ol­la sa­mas­sa per­hees­sä use­am­pi ja jot­kut lu­ke­vat leh­ten­sä vaik­ka työ­pai­kal­la tai kir­jas­tos­sa. Lu­ki­ja­mää­rä ker­too sen, mon­ta­ko lu­ki­jaa yh­del­lä leh­den nu­me­rol­la ja vii­kon ai­ka­na il­mes­ty­neil­lä di­gi­ver­si­oil­la on. Ku­kin lu­ki­ja las­ke­taan mu­kaan vain ker­ran.

Lu­ki­ja­mää­rän li­säk­si mi­ta­taan lu­ki­ja­peit­toa, joka ker­too, pal­jon­ko seu­dun asuk­kais­ta leh­ti ta­voit­taa. Ala­sa­ta­kun­nal­la lu­ki­ja­peit­top­ro­sent­ti on kor­kea, yli 85.

Yh­des­sä nämä lu­vut ker­to­vat sii­tä, et­tä pai­kal­lis­leh­den kaut­ta vies­ti, niin uu­ti­nen kuin mai­nos­kin, me­nee te­hok­kaas­ti pe­ril­le. Ala­sa­ta­kun­ta on vah­vas­ti mu­ka­na ja nä­ky­vis­sä täl­lä seu­dul­la.

Leh­den te­ki­jöil­le nyt mi­ta­tut lu­vut ker­to­vat, et­tä si­säl­tö on löy­tä­nyt lu­ki­joi­ta, mut­ta sa­mal­la hy­vät tu­lok­set kas­vat­ta­vat vas­tuu­ta edel­leen huo­leh­tia pai­kal­li­ses­ti mie­len­kiin­toi­ses­ta si­säl­lös­tä. Tä­nä­kin syk­sy­nä yri­tyk­ses­sä on aher­ret­tu pai­ne­tun leh­den ja säh­köi­sen jul­kai­se­mi­sen ke­hi­tys­työn pa­ris­sa ja työ jat­kuu.

KMT-tut­ki­muk­sen val­ta­kun­nal­li­nen tu­los ker­too, et­tä pe­rä­ti 96 pro­sent­tia yli 15-vuo­ti­ais­ta suo­ma­lai­sis­ta lu­kee sa­no­ma­leh­teä. Luo­tet­ta­va uu­tis­si­säl­tö jour­na­lis­min pe­ri­aat­tein teh­ty­nä siis kiin­nos­taa.